Meta 最近宣布，對其 Marketing API 進行重大調整，旨在強化其 Advantage+ 廣告定位工具的應用，並為推廣活動提供更多靈活性。此次更新中，Meta 引入了一個新功能：在投放時，即便廣告主將某些廣告位排除，系統也可將約 5% 的預算分配到這些「原本被排除」的廣告位，以供系統測試其效果。這樣一來，即使廣告主主觀認為某些廣告位無效，Meta 的系統仍有機會評估這些廣告位是否能帶來意外的投放價值。
為了確保廣告主能充分利用新的 AI 定向能力，Meta 也宣布將逐步棄用一些不兼容 Advantage+ 的老版本 API。從 V24.0 版本開始，使用傳統 ASC/AAC API 創建新廣告活動將被限制，廣告主需轉向新的 Advantage+ 架構。為緩解開發者壓力，Meta 會提供遷移支持工具，幫助將現有的 ASC/AAC 活動轉換至新的體系。也就是說，未來所有新廣告活動都將更強綁定於 AI 定向架構。
這次更新意味著 Meta 要在廣告主的控制意願與系統洞察能力之間尋求新的平衡：系統將有更高自由度去實驗不同投放位、優化表現，而廣告主則需以更開放的視角審視其排除策略的合理性。但這種「隱性開放」機制也可能引發爭議——尤其在廣告預算、投放透明度及對廣告主意圖的尊重之間，如何劃定界線仍是一道難題。未來，廣告主和開發者將面臨遷移適配的新周期，他們必須兼顧技術升級與業務穩定間的銜接。總體而言，這一舉措展現了 Meta 在 AI 驅動廣告優化方向上的野心，也意味著未來廣告投放將進入一個更自動化、智能化的新時代。