據《經理雜誌》援引《2025 年德國電子商務市場》研究報告，Shein 在德國最大線上商店排名中從第 18 位升至第 7 位，這家時尚零售商去年營收增長 18% 至 11 億歐元;Temu 發展更為迅猛，這個中國電商平臺的商品交易總額達 34 億歐元，幾乎增長三倍，目前在德國電商平臺中排名第五，不過二者均因監管缺失和消費者權益侵害問題面臨歐盟調查。同時，Bonial.com發布的《IDH 第三季度消費者報告》顯示，83% 的德國消費者對本土品牌信任度高，五分之四的受訪者在條件相同時會選擇德國產品，55% 會選歐洲產品，背後是對品質、公平勞動條件和可持續性的追求，四分之一的德國人已出於政治原因抵制美國商品，近半數人考慮抵制，且 85% 的德國人更傾向於線下購買食品，看重即時取貨和現場查驗。此外，德國聯邦統計局數據顯示，8 月德國零售業銷售額較 7 月實際下降 0.2%，但同比仍增長 1.8%，其中線上和郵購零售環比下降 2%，同比則增長 7.4%。