美國男士個護品牌Dr. Squatch憑藉天然冷制皂切入被忽視的男性護理市場，2024年收入達4億美元，佔據北美沐浴皂市場7.8%份額。該品牌精準定位25-45歲男性，以"波本威士忌"等硬核香型命名強化男性氣質，通過病毒式營銷（如超級碗廣告、泰森聯名）實現爆發增長。2025年6月，聯合利華以15億美元收購該品牌，印證其差異化戰略的成功。目前其85%收入來自官網，TikTok等社媒貢獻10%-15%新客。