快遞搜8月28日消息，中國積木品牌布魯可2025年上半年憑藉變形金剛IP在海外市場實現爆發式增長，海外營收同比激增9倍達1.1億元，推動公司整體扭虧為盈。其成功策略包括精準切入北美市場，通過YouTube定格動畫喚醒用戶情懷；以價格優勢（較孩之寶同款低3美元）和可動性設計差異化競爭；緊抓《變形金剛：起源》等新電影IP吸引年輕群體。渠道轉型成關鍵——海外線上銷售佔比達70%，亞馬遜成為主陣地。但過度依賴授權IP（變形金剛貢獻4.54億收入）暴露原創短板，與樂高的玩法創新力、泡泡瑪特的文化輸出模式形成對比，折射出中國玩具業在全球IP價值鏈上遊的長期挑戰。