快遞搜8月20日消息，TikTok近日與男子職業網球協會(ATP)達成全球內容合作，將為跨境電商開闢體育IP營銷新賽道。根據協議，TikTok創作者將獲得ATP巡迴賽的獨家後臺訪問權，製作球員訓練、賽事籌備等幕後內容。這一合作對跨境電商意義重大，全球網球用品市場規模已超500億美元，涵蓋運動服飾、器材裝備等品類。TikTok超過10億的月活用戶與網球消費群體高度契合，18-45歲用戶具備較強的消費能力。運動品牌可通過賽事內容進行場景化營銷，如網球鞋品牌可突出產品緩震性能，智能穿戴設備可展示心率監測功能。合作還提供了本土化運營新思路，品牌可根據不同地區賽事特點開展針對性營銷，如美網期間主推透氣服飾，法網期間側重紅土專用鞋具。隨著Z世代成為消費主力，體育內容正成為跨境電商突破文化壁壘的重要載體，此次合作為品牌連結全球體育愛好者提供了新渠道。