快遞搜8月20日消息，Temu近期推出的廣告新規引發賣家爭議，平臺要求賣家籤署推廣條款後強制凍結帳戶1000元作為廣告準備金，被質疑變相強制投放。同時，Temu全面收緊前端訪問權限，僅允許當地家庭IP登錄後臺，雖有助於過濾虛假數據推進本地化，但也大幅增加了跨境賣家的運營難度。部分買手透露可通過修改連結等隱蔽方式訪問，但存在違規風險。業內分析認為，這些舉措標誌著Temu正通過"廣告+活動"模式重構流量分配機制，賣家免費流量紅利逐漸消失，流量成本與利潤矛盾日益凸顯，中小賣家需重新評估運營策略以適應平臺新政。