美國DTC髮飾品牌Emi Jay以36美元（約258元人民幣）的高價塑料抓夾打破行業低價競爭困局，實現千萬美元年營收。該品牌由14歲少女Julianne Goldmark於2009年創立，從手工發圈起步，通過融入韓國護髮理念和環保材質（如可生物降解醋酸纖維素、法國真絲軟緞），成功打造高端品牌形象。Emi Jay通過明星自然佩戴（如Hailey Bieber、Kendall Jenner）和社交媒體內容營銷（Instagram粉絲26萬、TikTok粉絲超10萬）建立品牌勢能，2025年入駐絲芙蘭進一步拓展高端渠道。據Grand View Research數據，2024年全球髮飾市場規模達234.1億美元，Emi Jay憑藉獨特的產品定位和品牌調性，成為這一賽道中罕見的成功案例。