根據智能數據平臺 Metric.vn 發布的報告，2025 年上半年越南電商市場四大平臺(Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop)的總銷售額為 202.3 萬億越南盾(約合 78 億美元)，同比增長近 42%，並非 222.1 萬億越南盾。以下是對上半年越南電商市場情況的具體分析：
市場整體增長但賣家數量減少：儘管電商市場規模繼續擴大，商品銷量達到 19.23 億件，同比增長 25.44%，但實現銷售額的活躍賣家數量卻降至 53.79 萬家，同比減少 6.25%。這反映出越南電商行業競爭日趨白熱化，市場正逐步向能夠穩定維持訂單的大賣家集中。
平臺競爭格局變化：Shopee 仍以 58% 的市場份額保持領先，但較去年同期 63% 的佔比有所下降，面臨的競爭壓力不斷加大。TikTok Shop 增長勢頭最為迅猛，收入同比激增 69%，市場份額從 29% 提升至 39%，體現出消費者越來越青睞集娛樂與購物功能於一體的平臺。相比之下，Lazada 和 Tiki 持續面臨挑戰，銷售額分別下降 48% 和 63%，市場份額進一步萎縮。
商品銷售特點：官方品牌店日益受到消費者青睞，這類店鋪僅佔總店鋪數量的 3.4%，卻為 Shopee 和 TikTok Shop 貢獻了 28.7% 的總收入。同時，中檔價格區間的市場份額持續擴大，2025 上半年，價格在 10 萬至 20 萬越南盾(約合 7.65 美元)的商品在收入和銷量上均位居前列，其收入佔比從 24.2% 大幅升至 26.3%;而 100 萬越南盾(約合 38.25 美元)以上價格區間的市場份額從 16.3% 降至 15.1%，說明消費者更看重性價比高的必需品。
稅收增長顯著：越南電子商務產業在銷售額增長的同時，成為國家預算收入的戰略增長點。2025 年上半年，通過電商渠道徵收的稅款已接近 100 萬億越南盾，較去年同期大幅增長 58%，彰顯越南強化線上商業監管、推動交易透明化的改革決心。
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