英國作為歐洲最大、全球第三大電商市場，2024年電商總值達1600億美元，同比增長3.4%，預計2029年將突破2070億歐元。數據顯示，英國網購滲透率高達81.9%，42%消費者每月至少網購一次，37%每周超一次，網購支出佔收入比例達7.27%，居歐洲首位。亞馬遜以月訪問量超4億次領跑平臺，Temu上線後快速獲80%用戶信任。價格敏感度顯著，60%消費者將價格作為首要決策因素，時尚（佔29%）和電子產品為最熱品類。2024年黑五單日消費112億英鎊，11-12月在線支出達258億英鎊，凸顯節慶季的爆發潛力。