商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，2023年我國即時零售市場規模達6500億元，同比增長28.89%。而到了2030年，這一數字預計將暴漲到2萬億元。這就像一塊肥肉，引得阿里、京東、美團展開貼身肉搏。
華西證券表示，與傳統零售相比，即時零售的商業模式更容易形成壁壘，競爭者難以複製。雖然前期需要較大的投入，且盈利周期較長，但一旦形成規模化之後具有更好的客戶黏性，份額更加穩定，盈利能力也會隨著訂單量的提升而越來越強。