外賣混戰差不多100來天，各家的節奏已經明顯不同：美團猛攻，阿里穩單，京東剎車。
據悉，從單量上壓制淘寶閃購是美團明確的作戰計劃——讓其每次衝單的效果都不明顯，知難而退，一位美團中高層說，「你衝，我就衝；你不衝，我不衝。」 為此，美團上周提前招募了更多騎手，也設計了大量讓用戶自提的免單券。
淘寶閃購此前計劃為Tic-Toc節奏，一個周六衝刺新高，下一個周六保持上周水平，如此往復，直到8月7日立秋衝擊1億單。但也有阿里員工說，行業變化太快，補貼頻率目前以周為單位實時調整。阿里高層在上周六、日要求淘寶閃購 「穩定在8000萬單」，先提升能力，鞏固好基礎，再往上衝。一位阿里員工表示，「就怕衝得太快後，其他能力都沒跟上，反而適得其反，原本好的基本盤都沒了。」此外，餓了麼旗下的蜂鳥配送正通過各種手段召回老騎手，並提高路徑規劃的合單率，給到騎手的補貼也更高。
京東則將重點放在探索以七鮮、京東超市等為核心的自營即時零售業態，最新的補貼動作僅是推出了小龍蝦這種單個爆品，但沒有參加 「免單」 的大規模補貼。