快遞搜7月10日消息，德國數字協會Bitkom最新研究顯示，60%德國在線零售商已通過社交網絡投放廣告，其中Facebook和Instagram佔據主導地位，25%零售商開通社媒直購功能。但僅13%企業嘗試與網紅合作營銷，反映傳統電商對新興營銷模式仍持謹慎態度。儘管87%受訪者認同數位化是發展機遇，但67%企業自評為"數位化落伍者"。值得注意的是，超半數企業預測到2030年社交媒體將成為B2B營銷必備渠道，顯示行業對社媒商業價值的長期看好與當前實踐滯後的矛盾。