越南電商市場持續高速增長，2024年市場規模達250億美元，同比增長20%，佔零售總額9%，預計2025年將攀升至400-450億美元。網際網路普及率79%，8000萬網民中57%通過移動端購物，超51%人口年齡在35歲以下，消費潛力巨大。2024年Q1網購商品量達7.66億件，同比激增83%。
Shopee、Lazada等五大平臺貢獻125.4億美元銷售額，佔零售總額6.5%，其中Shopee以1.28億月活用戶領跑，TikTok Shop憑藉短視頻直播快速崛起。消費者價格敏感且依賴社交推薦，黑色星期五成購物高峰，每周13小時直播觀看成常態，美容、家居、女裝為熱銷品類。
越南政府推動無現金支付與電商立法，物流市場預計2025年達520.6億美元，胡志明市試點電動配送。進口商品因品質優勢受青睞，但63%消費者因通脹收緊開支，直播購物與高性價比商品成為增長關鍵。