歐盟統計局最新數據顯示，荷蘭以86.7%的網購者比例蟬聯歐洲冠軍，較2023年的84.2%增長2.5個百分點，意味著去年新增超30萬消費者加入網購大軍。值得注意的是，65歲以上老年群體網購參與度大幅提升，從2023年的64%躍升至73%，成為主要增長動力。愛爾蘭以85.9%的微弱差距位居第二，丹麥（81.8%）、挪威（80.5%）分列三、四位。
對比來看，歐盟27國平均網購滲透率為60.2%，而義大利（54.2%）、羅馬尼亞（48.7%）、保加利亞（46.3%）等南歐及東歐國家仍顯著落後。非歐盟國家中，黑山（45.1%）、阿爾巴尼亞（42.8%）的電商發展水平最低。
荷蘭市場的突出表現既得益於成熟的數字基礎設施，也反映出後疫情時代消費習慣的固化。老年群體加速觸網的趨勢，為跨境電商和適老化電商服務提供了新的增長機遇。隨著歐盟推進數字單一市場戰略，成員國間的網購滲透率差距有望進一步縮小。