ECDB最新月度數據顯示，全球時尚電商格局分化明顯：中國快時尚品牌Shein以20%-40%的同比月均增長率成為「增長冠軍」，2024年全年淨銷售額增長31.6%，即便在增速最低的1月也保持5.2%的正增長；而H&M和Zara作為「穩健在位者」，線上銷售基本持平或小幅波動，全年增速分別為-0.6%和4.4%。相比之下，英國時尚電商Asos則淪為「表現不佳者」，全年下滑16.2%，除8月短暫反彈外，其餘月份均呈負增長，長期面臨Shein、Temu等新興平臺的價格競爭壓力。數據表明，快時尚行業正加速洗牌，供應鏈效率與價格優勢成為關鍵勝負手。