快遞搜6月30日消息，越南工貿部最新《電子商務法》修訂草案對直播電商提出嚴格規範：平臺需保存直播視頻及交易數據至少3年，賣家必須公示營業執照等完整信息，外國賣家需提供越南語資料。新規要求平臺對商品質量承擔連帶責任，KOL若虛假宣傳可能面臨刑事處罰。數據顯示，2024年東南亞直播電商GMV達176億美元，越南TikTok Shop去年GMV達44.8億美元。專家指出，新規將推高平臺運營成本，可能導致中小平臺退出，但長期有助於淨化市場環境。目前越南消費者日均刷TikTok達58分鐘，監管趨嚴或促使行業向Shopee等頭部平臺集中。