據外媒報導，Temu 在美國市場銷售持續下滑，2025 年 5 月 11 日至 6 月 8 日期間，周銷售額同比下降超 25%，跌幅遠超 Shein、沃爾瑪和亞馬遜等平臺。
分析認為，廣告策略巨變是主因。2024 年 Temu 曾大手筆投放廣告提升知名度，4 月 10 日前每日投放數千至上萬條新廣告，而 6 月期間驟降至幾十條甚至個位數，部分日期零投放。此前其快速增長與激進廣告策略相關，如今投入大幅縮減，可能意味著將資源轉向歐洲等地。
關稅政策也帶來衝擊，小額包裹免關稅政策下，Temu 和 Shein 曾以低價服飾與家庭用品直發美國受青睞，但 2025 年初美國加強關稅措施後，Temu 價格優勢削弱，銷售迅速回落。
相比之下，Shein 表現穩定，自 6 月 1 日起銷售恢復個位數增長，廣告策略也更穩定，多數時間每天保持幾十到數百條新投放。Temu 發言人稱正與商戶合作提供穩定價格，被視作應對政策與市場壓力的調整。
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