據Momentum Works最新報告，2024年東南亞平臺電商GMV達1284億美元，同比增長12%，增速放緩但轉向可持續策略。泰國（21.7%）、馬來西亞（19.5%）增速最快，Shopee以52%份額領跑，TikTok Shop整合Tokopedia後擴張，Lazada憑藉高質量選品和AI應用實現EBITDA盈利。非平臺渠道（社交電商等）貢獻168億美元，總GMV達1452億美元，滲透率12.8%。直播電商GMV達176億美元，佔平臺總GMV的14%。中國品牌通過優化策略加速布局，AI應用預計到2030年可釋放1310億美元市場潛力。