根據伯恩斯坦最新分析顯示，韓國電子商務市場滲透率持續提升，預計2025至2027年年增長率將達5%。2024年韓國在線零售滲透率將達42%，超越中國的34%，2027年或進一步升至46%，網際網路購物用戶比例也將從83%增至86%。
報告指出，Coupang和Naver憑藉免費配送、快速物流及交叉銷售策略，成為流動性危機後韓國市場的主導者。與此同時，中國平臺（如速賣通、Temu）通過合作與本地化擴張構成競爭壓力，速賣通已與新世界百貨結盟，Temu則加速招聘布局。
隨著二線平臺母公司戰略調整，傳統百貨市場份額或持續萎縮，進一步鞏固Coupang和Naver的雙寡頭格局。