最新調查顯示，2025年亞馬遜Prime Day參與率創新高，84%美國消費者計劃參與（較2024年提升3個百分點），其中45-60歲人群參與度達92%。消費者預計平均花費430美元（亞馬遜平臺242美元+其他渠道188美元），雖總額較去年減少38美元，但消費行為更趨謹慎——34%消費者表示將"只瀏覽不購買"，28%會進行比價。熱門品類包括服裝鞋飾（36%）、寵物用品（29%）及食品雜貨（28%）。值得注意的是，20%消費者將利用大促應對關稅上漲，16%提前開啟假日購物，24%小學生家長採購返校用品。數據反映出在高通脹背景下，大促正成為消費者應對生活成本壓力的重要節點。