2025年京東618進入巔峰階段，作為觀察消費趨勢的重要窗口，其上半程表現引人注目。近日，行業諮詢機構久謙中臺發布《二季度及618上半程電商消費趨勢》，該趨勢顯示在國補和以舊換新等政策的帶動下，消費市場持續回暖，數碼電器產品銷量增長顯著。5月13日至6月5日期間，京東數碼產品以69%的銷售額佔比位居行業第一，同比增速高達55%，遠超行業其他平臺。
從整個二季度來看，隨著天氣轉暖，運動健身熱潮興起，輕戶外、城市運動以及專業硬核等場景熱度不斷攀升。京東憑藉高質價比的戶外產品矩陣、豐富的品類覆蓋，疊加國補政策，打造出極具競爭力的價格優勢，智能穿戴設備受到消費者的青睞。此外，今年京東618啟動以來，期間恰逢母親節、端午節、六一兒童節、父親節等多個節日，禮品消費與換新潮被充分激，智能家電、3C數碼、滋補小家電等品類需求集中釋放，成為消費熱點。
京東在618期間針對3C數碼品類推出「發燒友驚喜日」，精準聚焦3C數碼領域愛好者。通過稀缺藏品拍賣與爆款尖貨促銷，成功點燃消費熱情，當日吸引了超3000萬發燒友湧入京東，帶動3C數碼產品熱銷。同時，京東還為消費者提供了平臺直降、紅包補貼等豐厚優惠，使其成為618期間數碼電器類產品的首選平臺。
除了高品質產品和多重優惠福利外，京東依託自建物流體系實現的極速配送體驗，以及貫穿售前、售中、售後全流程的「京東式服務」，為消費者提供了一站式無憂購物體驗。這些差異化優勢共同構築了京東在3C數碼領域的強大競爭力。目前，京東618仍在火熱進行中，京東的強勁表現有望延續，為消費者帶來更多驚喜和優質購物體驗。