2024年中國美妝跨境電商呈現強勁增長態勢,海關數據顯示化妝品出口總額達369.05億元,同比增長14.11%。在618大促期間,國貨美妝品牌憑藉1-9美元的高性價比優勢和快速迭代的供應鏈能力,在東南亞、中東等新興市場實現"降維打擊"。以花西子、花知曉為代表的50餘家國貨品牌已成功布局日本、歐洲等成熟市場,其中媚思琳等品牌年銷售額突破5000萬元,年均增速超過100%。行業分析指出,當前國貨美妝出海已進入新階段:價格優勢顯著,僅為歐美大牌的1/10;文化輸出多元,東方美學與二次元風格並重;渠道創新突出,依託SHEIN等新興跨境電商快速滲透。儘管面臨品牌認知度挑戰,但憑藉柔性供應鏈和精準的本土化策略,國貨美妝正在全球市場開闢新的增長空間。時尚商業分析師強調,品牌需立足長期主義,深入洞察海外用戶偏好和零售環境,才能真正實現可持續發展。