快遞搜獲悉，根據最新數據顯示，全球社交媒體用戶已達50.7億，佔網際網路總用戶的93%。用戶日均使用時長從2012年的90分鐘增至2024年的143分鐘，增幅近60%。平臺方面，Facebook以29億月活用戶保持領先，TikTok增速最快（2020-2024年用戶從4.66億增至9億），Instagram佔據68%的網紅營銷份額。
廣告市場持續擴張，2024年全球社媒廣告規模預計達2198億美元，Facebook貢獻1218億。短視頻內容表現突出，其互動量是長視頻的2.5倍。研究同時警示，41%的X世代用戶反映社媒對心理健康有負面影響。未來趨勢顯示，AR/VR社交、AI內容推薦及小眾社群平臺將崛起，預計2028年用戶將突破80億。