根據Google與德勤最新報告，到2030年，歐洲主要國家（含西班牙）時尚品類線上銷售額預計增長77%，達2000億歐元，佔行業總收入的30%。西班牙、義大利和土耳其將成為增長最快的市場，年增速達12%。與此同時，食品飲料電商雖起步較緩，但預計同期將實現97%的增長，達1410億歐元，其中乳製品、水果和堅果類目線上增速領先。報告指出，全渠道融合和AI技術應用（如個性化推薦）將成為推動兩大行業數位化轉型的核心動力。西班牙因45歲以上人口佔比高及APP使用率高，成為食品電商增長標杆市場之一。