最新數據顯示，烏拉圭正成為全球電商增長最快的十大市場之一，2024年行業規模達15.7億美元（按本幣計算同比增長38%），佔GDP的2%。據《2025年數字消費趨勢》報告，67%國民有過網購經歷，30%形成高頻消費習慣，老年群體數位化滲透率顯著提升。
消費驅動方面，便利性（27%）、實用性（21%）和價格優勢（19%）構成三大主因，93%交易通過本土平臺完成。支付領域，信用卡佔74%份額，電子錢包快速崛起。儘管當前電商已佔電子支付總量的7%，但相比歐美成熟市場仍有巨大潛力，物流基建與數字普惠成為關鍵發展瓶頸。