據日本經濟新聞報導，跨境電商平臺TikTok Shop 日本站正式官宣，今後將正式開始招募商家。
TikTok 在日本擁有約 4000 萬註冊用戶，日本也是 TikTok 全球第三大市場，月活躍用戶超 2200 萬，18-34 歲年輕人佔比 70%，日均使用時長 60 分鐘，消費能力極強。而且，日本電商市場規模龐大，2024 年電商市場規模達 2400 億美元，用戶年均消費超 2000 美元，退貨率僅 5%。
TikTok Shop 日本站首批將開放本土企業店和本土個人店，優先招募亞馬遜日本站、樂天等平臺的頭部本土商家，以及具有本土運營經驗的商家。有業內人士預測，美妝護膚、寵物用品將會是日本站點的熱門賽道。
為適應日本市場，TikTok Shop 日本站將接入 LINE Pay、PayPay 等本地支付工具，適配日本用戶習慣。在物流方面，賣家需自行完成本土倉儲和物流配送，建議提前對接日本本地的第三方倉儲，以縮短配送時效至 3 天內。在內容運營上，商家主要依賴短視頻、直播帶貨促進轉化，還會結合日本文化節點，使用敬語等提升親和力。
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