在深耕新加坡近十年後，亞馬遜正逐步縮減當地業務版圖，其徵服東南亞的野心再度受挫，據《日經亞洲》報導自7月6日起亞馬遜逐步縮減新加坡訂單履約服務且Amazon Fresh停止運營；Momentum Works數據顯示亞馬遜東南亞年GMV僅約4億美元，佔該地區電商規模不足0.3%，遠低於Shopee的832億美元、TikTok Shop的456億美元及Lazada的180億美元，分析指出其失利並非資金匱乏，而是運營策略嚴重缺乏本地化——沿用美國集中倉儲模式導致成本高企，反觀Shopee、Lazada與TikTok Shop憑藉貼合區域特徵的本土打法持續擴張，建議跨境賣家以此為鑑在東南亞市場優先評估本地履約與內容生態適配，避免硬套單一市場模型。