耐克（Nike）2026財年第四季度數字渠道（Nike Digital）營收同比下滑12%，為連續第十個季度萎縮，包含直營電商與直營門店的Direct-to-Consumer業務收入下降7%至41億美元；分區域看全線走弱——大中華區直營業務重挫25%、歐洲中東非洲區降24%、北美微降、僅B2B批發業務微增4%帶來少許慰藉，公司此前戰略重心從 wholesale 回流 DTC 並大力投入數位化，此番持續下滑折射出全球運動服飾消費疲軟及DTC線上轉化承壓，建議相關跨境運動服飾賣家關注品牌去庫存節奏與促銷政策變化對二級市場價格的傳導影響。