中外玩具網發布2026年全球玩具潮玩巨頭TOP25榜單，樂高以877億美元玩具收入居首，美泰、泡泡瑪特（371億美元，首次躋身前三）、萬代南夢宮、孩之寶分列二至五位，卡遊（第16）、布魯可隨中國軍團入榜；頭部企業普遍向"IP運營商＋內容公司＋情緒消費平臺"轉型，行業分化為IP源頭層、IP分發層、爆品快銷層與傳統穩定層，利潤向IP端集中，泡泡瑪特海外收入同比增近292%、卡遊深耕TCG集換卡牌、布魯可以差異化積木突圍是典型樣本；報告指出全球玩具業"去兒童化"加速，15歲以上大童/Kidult貢獻近20%銷售額且持續翻倍，IP生態化運營、全齡情緒產品化及供應鏈平臺化成三大共性趨勢，建議跨境玩具賣家重點關注潮玩盲盒、集換式卡牌及成人向收藏積木賽道，借IP聯名與社媒種草切入高溢價情緒消費市場。