快遞搜6月11日消息，Circana《2026全球玩具報告》顯示，2025年全球玩具銷售額達1230億美元（+8%），五年累計增幅24%。核心變化有三：①區域洗牌——亞洲+大洋洲首超歐洲成全球第二大市場，北美仍居首佔41%；②客群擴容——15歲以上青少年及成人買家貢獻近20%銷售額，2020年來消費翻倍，收藏品與懷舊情懷是主驅力；③品類趨勢——授權、拼搭、收藏品及毛絨跨越年齡層表現突出，Alpha世代（10後）高度依賴社媒/KOL種草決策。啟示跨境賣家：布局成人收藏線（盲盒、IP周邊、復古懷舊）與社媒內容營銷，抓住"全齡化娛樂"新增長點，亞洲新興市場亦值得重點投入。