俄電商協會數據顯示，2026年1-4月俄消費者通過跨境電商購買服裝鞋類支出達245億盧布，同比增21.7%，而本土零售僅增15.8%。海外價格低、選擇廣（因國際品牌退出俄市場）是主因，如Nike Air Jordan鞋海外僅約1.15萬盧布，國內卻達2.4萬盧布。Wildberries跨境夏季服飾銷量1-5月幾乎翻倍，CDEK.Shopping鞋類訂單增30.5%但客單價降12%。