快遞搜消息，最新報告顯示，2026年1月至4月越南防曬產品在Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop四大電商平臺總銷售額達16390億越南盾，同比增長37%，但總消費量僅微增2.9%，兩者顯著背離印證市場正從數量擴張轉向質量升級——消費者減少了對低價產品的重複購買，轉而選擇更高單價的高端防曬商品；渠道競爭格局同步生變，Shopee份額從56%收縮至50%，TikTok Shop則飆升至49%，兩者僅差1個百分點形成史上最膠著雙強對峙，Lazada份額進一步萎縮至1%，Tiki幾乎退出防曬品類主流市場，標誌著越南電商美妝賽道已進入品質化競爭與流量重構的關鍵階段。