過去一年亞馬遜全球活躍賣家平均月流量增長25%至3544次，增速較此前四年累計31%的總增幅明顯加快，而這種增長趨勢已幾乎覆蓋所有站點，其中美國以外地區增幅最為突出，巴西、墨西哥、法國、波蘭和荷蘭的賣家流量均增長40%至57%，巴西站月均新增3600萬訪問量且活躍賣家數量下降23%，使得單賣家訪問量提升57%，墨西哥與印度站也出現相近增長，而美國站單賣家流量增長19%為十大站點中最低；與此同時，全球活躍賣家數量下降16%至不足156萬，客戶群體擴大但分蛋糕的賣家減少，成熟市場因App活躍度更高導致流量數據低估實際參與度，新興市場仍在擴大消費群體，而關稅通脹推高成本、中國賣家佔比超半加劇價格競爭、AI提升運營門檻、平臺費用與廣告支出壓力等多重因素正推動市場整合，目前美國市場不到8000個賣家貢獻第三方GMV的一半，美國以外同趨勢發展更快，美國市場在全球流量份額從46%降至45%，但前十站點仍佔全球流量和賣家總數92%，美國單賣家收入比第二大市場高20多萬美元，沙特單賣家流量居首但流量上限限制品類範圍，澳大利亞是過去一年唯一賣家數量增長的站點，整體而言運營門檻提高但合規賣家的顧客關注度與回報也同步增加，這一現象在亞馬遜各市場日益普遍。