市場研究機構Circana最新數據顯示，2026年第一季度美國美妝市場保持穩定增長，高端與大眾美妝渠道銷售額分別同比增長6%和7%，增速接近，消費者更加關注性價比、護理型產品及數位化購物體驗，香水、面部護膚、頭髮護理及個人護理品類持續增長，主要受益於對自我護理與健康理念的重視，目前消費更趨理性，市場增長主要由銷售額提升推動、增速高於銷量增長，反映出消費者願為高品質產品支付溢價但也更謹慎選擇；彩妝品類表現最弱，銷量出現下滑，但唇部護理、唇線筆等細分產品仍實現雙增長，頭髮護理在高端市場銷售額增長最快、大眾渠道則更注重價格、洗髮水護髮素組合裝實現兩位數增長，護膚品類仍是重要增長動力，高端市場面部護理突出、臨床品牌佔超三分之一銷售額，大眾市場各細分品類也廣泛增長；香水整體表現強勁，大眾市場女性香水、高端市場高價及迷你裝產品均實現兩位數增長；行業正加速向線上和社交電商轉移，高端市場線上銷售在各主要品類均超線下，電商已佔高端護膚銷售額近一半，美妝也成為2026年TikTok Shop最大品類，佔總銷售額20%，TikTok Shop目前已佔美國美妝電商銷售總額的10%，正迅速成長為重要渠道，未來競爭關鍵在於將電商與社交平臺融入營銷和產品策略而非僅作為補充。