快遞搜消息，QandMe發布的2026年4月越南直播電商報告顯示，直播已躍升為越南電商核心支柱，貢獻了用戶線上消費總額的約67%，其中時尚與美妝個護為最熱門類目；數據顯示近半數消費者更傾向於在品牌官方直播間下單，其偏好度遠超KOL帶貨，儘管47%的用戶在觀看時仍處於觀望狀態且僅有13%會即興下單，但價格促銷仍是首要決策驅動力，超六成用戶習慣每周通過直播購物，晚間居家時段為主要觀看時間；隨著品牌自播信任度大幅提升，商家對達人的依賴有望降低，不同品類需適配專屬直播打法，在此趨勢推動下，2026年第一季度越南四大電商平臺銷售額已達148.6萬億越南盾，同比大漲46.60%。