快遞搜消息,俄羅斯短視電商(Short Video Commerce)市場正迎來高速增長期。根據俄羅斯電子通信協會(РАЭК)的最新預測,在樂觀情景下,該市場規模到2027年有望達到1.4–1.5萬億盧布,這一體量已相當於當前頭部電商平臺的核心品類交易額;即便在保守情景下,預計規模也將達到1400–1600億盧布。數據顯示,VK與Ozon的合作在半年內已帶來超7億次商品內容曝光,轉化率提升約5.7倍; Яндекс Ритм 的月播放量突破1.5億次,其點擊率與轉化率均顯著高於傳統展示廣告。儘管平臺如Wibes通過高佣金(近10%)激勵創作者,但目前仍面臨「冷啟動」挑戰,約12%的熱門商品貢獻了主要銷售額。