快遞搜消息，根據日本調查機構於2026年2月對1000名亞馬遜用戶的調研報告，在購買決策中，價格是第一決定性因素，佔比47.5%；評價緊隨其後，星級評分（27.5%）與評論數量（9.2%）合計佔36.7%，凸顯「價格+評價」是驅動購買的兩大關鍵槓桿。用戶打開商品頁面的第一行為也印證了這一點，近八成（76.6%）用戶會首先查看價格（39.9%）和產品圖片（36.7%）。評價的影響力尤為具體，高達63.9%的用戶會儘量避免購買星級評分低於4.0的商品。此外，多數用戶對平臺廣告機制有清晰認知，84.0%的用戶意識到「贊助內容」是廣告。這份報告為賣家提供了明確運營方向：在定價策略之外，必須著力維護商品評價，確保評分高於4.0星，並積累足夠數量的高質量評論，同時優化主圖視覺，以匹配日本消費者理性、注重品質與細節的購物習慣。