快遞搜4月3日消息，亞馬遜近日發布關於「參考定價改進」的公告，新規分兩條生效。第一條關於「建議零售價」（劃線價），自2026年4月23日起，劃線價需滿足至少一個條件才能在前臺顯示：該價格在其他零售渠道真實存在，或該價格過去曾在亞馬遜上實際成交過。這意味著賣家無法再隨意設置虛高的劃線價。第二條關於「常規價格」，自2026年5月18日生效。新規引入觸發機制：如果過去90天內，商品銷售價格低於非促銷中位價的天數超過45天，則系統會將促銷價也納入常規價格計算。這意味著，長期以促銷價銷售的商品，其常規價格基準將被拉低，影響後續促銷活動的折扣呈現。例外情況包括「買X贈X」、「訂購省」、定製優惠券及Prime Day等大促期間的價格。
新規對賣家將產生多重影響：其一，長期掛折扣的玩法受阻，虛假折扣失去支撐，可能拉低轉化率與廣告效果；其二，價格測試與清庫存時的降價策略需更謹慎，以免常規價格被永久性拉低；其三，有利於價格體系穩定的品牌賣家，而依賴「價格魔術」與黑科技玩法的賣家將面臨衝擊，行業競爭或向價格穩定性回歸。