快遞搜消息，阿根廷足球巨星梅西及其品牌管理公司近日正式在美國紐約南區聯邦法院提起訴訟，將多名在Temu、Shein等跨境電商平臺上銷售假冒商品的中國跨境賣家列為被告。訴狀指控這些賣家利用虛假身份註冊店鋪，通過SEO推廣等方式，大規模生產、銷售假冒「MESSI」商標的球衣、鞋履、箱包等商品，並採取小包分散發貨、頻繁更換店鋪等方式規避監管，構成了商標侵權與不正當競爭。梅西方面並未將電商平臺列為共同被告，而是選擇精準打擊售假源頭，訴訟請求包括認定侵權、追討非法獲利、申請高額懲罰性賠償、要求發布永久禁令，並敦促平臺下架侵權商品。此案為跨境電商行業敲響了警鐘，標誌著靠蹭知名IP、銷售仿品牟利的「野蠻生長」模式已走到盡頭，賣家必須完成從商品上架前的商標檢索到供應鏈授權審核的全鏈路合規轉型。