快遞搜消息，2025年，越南消費者在電商平臺購買美容和個人護理產品的支出達到744萬億越南盾，同比增長30%。根據數據平臺Metric.vn整理，TikTok Shop、Shopee和Lazada是銷售額排名前三的平臺。美容個護品類全年銷售額總計達1.53萬億越南盾，約佔越南電商市場總體規模的14%，展現出強勁增長勢頭。其中，面部護理品類表現尤為突出，主導了市場增長，尤其在潔面乳、卸妝水、防曬霜、爽膚水、男士洗面奶、精華液等細分領域。數據顯示，面部護理市場正持續向更高價位段轉移。儘管美容個護行業整體保持穩健，但外部市場總產量為7930萬件，較2024年同期下降了2%。