快遞搜3月12日消息，亞馬遜近期在美國市場拓展了一項測試，在其官方購物應用（iOS和Android）的搜索結果中，向部分用戶直接展示來自品牌官方網站（而非亞馬遜自營）的商品信息。當用戶點擊這些商品時，會收到即將離開亞馬遜的通知，並被引導至品牌官網查看價格、配送選項，並在品牌網站直接完成購買。亞馬遜表示，此舉旨在為顧客提供更廣泛的選擇和便利。值得注意的是，如果品牌網站支持「Buy with Prime」服務，Prime會員在站外購物時仍可享受快速免費配送、輕鬆退貨等專屬權益。這項測試基於品牌自願參與，但此前類似試點曾因未經授權展示商品信息而引發爭議。市場觀察認為，此舉有助於亞馬遜推廣「Buy with Prime」服務，並可能通過收集用戶在品牌網站的行為數據，為其未來在「非內生」零售媒體（向不銷售相關產品的品牌展示廣告）等領域的商業機會探索道路。