快遞搜3月2日消息，根據Pattern發布的《2026年澳大利亞電商消費者報告》，澳大利亞電商市場正經歷結構性變化，亞馬遜等國際平臺憑藉其規模和基礎設施優勢不斷擴大市場份額，對本土平臺形成擠壓。數據顯示，亞馬遜已覆蓋60%的澳大利亞消費者，同比增長3.45%，活躍用戶達880萬，其中66%的消費者計劃在亞馬遜購物；Temu銷售額達到26億澳元，用戶覆蓋率達47%，年增24%；Shein用戶覆蓋率上升至30%，增長率為主要市場中最快的15%。相比之下，本土平臺Kogan用戶佔比僅為15%，同比下降6%。報告還指出，消費者購物動機正從價格轉向便利、信任及服務，僅42%的消費者仍將價格作為主要考慮因素，而35%選擇快速配送，31%重視Prime會員福利。此外，社交媒體成為快速增長的發現渠道，67%的消費者在社交平臺上開始搜索產品，隨著TikTok Shop即將在澳大利亞上線，這一趨勢預計將進一步加速。在品類表現上，亞馬遜在圖書與電子書、電子與電腦產品、服裝鞋履及配飾方面領先；Temu在服裝鞋履及家居廚房用品表現突出；Shein主要集中於服裝鞋履及配件，同時在家居廚房和兒童產品開始拓展；Kogan則在電子與電腦、家居廚房及DIY/家裝方面保持一定份額。