快遞搜2月28日消息，2025年，越南電商市場呈現增長與整合併存的「冰與火」景象。四大電商平臺（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）總交易額（GMV）同比增長26%，達到458.16萬億越南盾，快消品與時尚配飾是主要增長動力。然而，在市場擴張的同時，超過4.8萬家店鋪未能盈利，其中約2萬家店鋪在第四季度旺季也未能產生任何訂單。運營成本急劇上升是核心原因之一，平臺底價平均上漲7%至10%，擠壓了個人小賣家的利潤空間，導致大批賣家離場。與此同時，消費者購物行為正從「價格驅動」轉向「信任驅動」，向信譽更高的官方商城店鋪（Mall Shop）集中。數據顯示，僅佔總數約2%的商城店鋪貢獻了Shopee和TikTok上超過30%的銷售額。市場整合導致賣家總數下降了5.6%，但留存賣家的平均收入增長了33%。政策層面也在加速行業洗牌，2025年越南取締了超過1.3萬個侵權平臺，而將於2026年7月1日生效的新版《電子商務法》對賣家身份、直播帶貨及稅務透明度提出更嚴格要求，合規成本已成為新的市場準入門檻。行業專家指出，2026年越南電商將進入深度整合期，成本控制、差異化定價、跨渠道運營與明確的商業模式將是賣家生存與發展的關鍵，市場將向專業化、規模化和合規化邁進。