快遞搜2月6日消息，拉美美妝市場2025年規模突破300億美元，年增長率達5.8%，巴西、墨西哥、哥倫比亞為核心陣地，貢獻超70%份額。彩妝品類佔比45%，細分賽道中眼部（眉筆、假睫毛）、唇部（唇釉、唇線筆）及面部（粉底液、定妝產品）需求旺盛，墨西哥唇妝年增速達53%，巴西假睫毛狂歡節期間銷量激增200%。護膚品類佔35%，高倍數防曬霜在墨西哥增長8430%，蘆薈凝膠、潔面儀、祛痘貼等產品因防曬意識提升和男性市場打開而需求攀升。美發工具規模近18億美元，捲髮棒、直發梳、電推剪等因節日文化和DIY趨勢增長穩定，墨西哥市場吹風機銷售額呈倍數增長。運營需強化「持久防脫妝」賣點，通過組合銷售提升客單價，並採用「節日爆款+日常基礎款+功能升級款」策略，結合本土化色號與社交媒體營銷，搶佔Z世代消費紅利。