快遞搜1月12日消息，東南亞香水市場呈現高速增長態勢，其中泰國市場增速領先，消費者青睞盲盒式香水禮盒及含人參、蜂蜜等天然概念的產品；馬來西亞市場穩健增長，注重「平價奢感」與宗教合規，穆斯林無酒精香水需求旺盛；越南市場香氛特色突出，大容量香體噴霧和男士淡香水為長期爆款。整體而言，東南亞消費者普遍偏好清新淡雅的香調，並將香水視為表達個性、營造氛圍的「情緒消費品」。在營銷策略上，可通過達人測評、香味解說等內容形式強化種草，同時結合本地化需求推出無酒精選項、大容量包裝及具有東方敘事的小眾品牌，以科技融合與渠道優化提升競爭力。