快遞搜1月12日消息，儘管TikTok Shop在2025年以全球630億美元GMV實現高速增長，但其日本站仍處於探索階段，GMV僅達5000萬至1.5億美元。日本電商市場由亞馬遜與樂天穩固主導，兩者分別憑藉高效供應鏈與積分生態佔據頭部地位；而TikTok Shop面臨的挑戰在於日本消費者偏好理性購物決策，與平臺依賴衝動消費的"社交+興趣"模式存在適配差異，且本土直播電商生態尚未成熟。展望2026年，美妝個護類目仍將是增長主力（該品類全球GMV已突破240億美元），建議商家深耕細分功能產品與文化特色彩妝，同時強化本土化運營以契合市場對品質與服務的高要求。儘管短期難現爆發式增長，但漸進式突破仍可期待，關鍵在於培育用戶習慣與構建信任紐帶。