快遞搜1月12日消息,儘管TikTok Shop在2025年以全球630億美元GMV實現高速增長,但其日本站仍處於探索階段,GMV僅達5000萬至1.5億美元。日本電商市場由亞馬遜與樂天穩固主導,兩者分別憑藉高效供應鏈與積分生態佔據頭部地位;而TikTok Shop面臨的挑戰在於日本消費者偏好理性購物決策,與平臺依賴衝動消費的"社交+興趣"模式存在適配差異,且本土直播電商生態尚未成熟。展望2026年,美妝個護類目仍將是增長主力(該品類全球GMV已突破240億美元),建議商家深耕細分功能產品與文化特色彩妝,同時強化本土化運營以契合市場對品質與服務的高要求。儘管短期難現爆發式增長,但漸進式突破仍可期待,關鍵在於培育用戶習慣與構建信任紐帶。