快遞搜1月7日消息，沃爾瑪正在為其零售廣告平臺Walmart Connect測試一款AI助手「Marty」，可幫助廣告主通過對話聊天優化廣告策略。該助手自2025年7月起小範圍測試，目前已支持贊助搜索廣告，可提供出價、關鍵詞、帳單等建議，並生成四類深度報告。數據顯示，97%的提問為「獨特查詢」，體現出高度個性化使用。
沃爾瑪計劃在2026年上半年向所有贊助搜索廣告主開放Marty，並逐步擴展功能。此外，沃爾瑪還持續整合生成式AI，用於廣告素材生成、全渠道數據分析與實時效果預測，相關能力預計在2027財年正式上線。未來，AI還將推動廣告創意自動生成、預算動態優化與全渠道實時分析，重構廣告決策與消費者觸達方式。