快遞搜1月7日消息，巴西地理統計局數據顯示，巴西貧民窟及城市社區常住人口已達1640萬，總規模超過裡約熱內盧州，位居全國第三。這個規模龐大但常被主流品牌忽視的市場，年消費潛力估計高達1670億雷亞爾，整體資金流動規模更達3000億雷亞爾。調研機構Nós的《貧民窟品牌追蹤報告》指出，2026年該市場最顯著的趨勢是消費行為更注重「歸屬感」的構建。
在所有被調研的十大品類中，電商領域表現尤為突出，Shopee在各項細分維度中均穩居榜首，美客多緊隨其後。該市場消費行為呈現出強烈的實用主義導向，核心看重價格、商品豐富度與物流服務。研究表明，當能獲得明確經濟優惠時，消費者甚至願意接受更長的配送周期，這為具備成本優勢的中小微企業創造了機遇。
在其餘九大品類中，各頭部品牌也體現出本土化與數位化的特徵。例如，巴西數字銀行Nubank、本土美妝品牌O Boticário、以及像WhatsApp這類強關聯生活的應用，均以其便捷性與貼近性獲得了極高的淨推薦值，反映出該市場消費者對「歸屬感」與直接價值的高度認同。