越南工貿部數據顯示，2025 年該國零售市場規模預計達 2690 億美元，同比增長 9% 至 10%，創下近五年（不含疫情影響期）最快增速之一，反映出國內消費復甦與消費者對國貨偏好提升。截至 2025 年，越南全國擁有 1293 家超市、276 座購物中心及超 8200 個傳統市場，但現代零售設施集中於河內、胡志明市等大城市，城鄉區域差異顯著。電商行業表現亮眼，規模約 320 億美元，佔總零售額近 12%，同比增長超 20%，躋身東南亞增長最快電商市場之列，數字普及、無現金支付及企業線上投入為主要驅動力。消費結構上，食品等必需品佔比 34.1%，住宿、餐飲、旅遊等服務消費年增 12% 至 14%；未來 2026-2030 年，依託年輕人口與收入增長，越南零售市場將持續擴張，預計 2030 年電商收入有望達 500 億美元。