快遞搜12月31日消息，俄羅斯電商平臺 Ozon 發布 2025 年行業報告，揭示該國電商市場四大核心發展趨勢，區域消費均衡化、本土品牌崛起等特徵尤為顯著。
報告顯示，中小城市及鄉鎮消費潛力持續釋放，成為電商增長新引擎。Ozon 在人口不足 1 萬的村鎮布局了 40% 的自提點，服務 1460 萬用戶，數量是莫斯科的兩倍;2025 年前 9 個月，這些地區消費額達 4830 億盧布，較莫斯科高出 50%，其中楚科奇居民在 11 月促銷季消費活躍度提升 61%。
本土品牌與民族特色商品備受青睞，平臺 Top100 品牌中 67% 為俄羅斯本土品牌，9 成以上單件商品銷售來自本土賣家，52 個地區的本土賣家年交易額增長 3 倍至 600 億盧布。總統瓦爾代論壇後， Kokoshnik(俄式頭飾)需求增長近 5 倍，傳統美食相關商品也持續熱銷。
高客單價商品線上滲透率提升，2025 年上半年超 2700 萬用戶購買 2 萬盧布以上商品，時尚品類 5 萬盧布以上客單價需求同比增長 78%。此外，香水、家具、裝修材料等非傳統電商品類銷量激增，後付款服務推動時尚品類客單價提升約 30%，成為市場增長新動力。